.

Эхо фраза в рекламном тексте

| Автор: | Рубрика: Контент маркетинг

eho frazaЭхо фраза — эффектное заключение рекламного контента, передающий значимость заголовка, смысл обращения. Зачастую эхо фразу называют Laqline, т. е. последний аккорд, резюмирующий основной рекламный текст. Слоган, эхо фраза, заголовок привлекают читателей, за подробный раскрытый объем сообщений.

Эхо фраза это коротко формулирующая информация, окончательное резюме. Яркое, запоминающее выражение, закрепляющееся в сознании человека в виде рекламы. В любом тексте, в продающем особенно, эхо фраза должна быть связана с первым лидом (зачином).

Использование эхо фразы

Для завершения любого рекламного контента, выдерживая соотношение объема информации к длине текста, по принципу: «Мыслям – тесно, словам — вольготно». Контент должен информировать, убеждать, внушать.

В примерах рекламы эхо фраза:

  • наименование товарного знака — простейший метод завершения контента, который скрывает две опасности. Первая — потребителю неизвестно наименование товарного знака. Вторая – возможно, известно наименование, но не полностью все обобщается.

Требуется рекламе придать вид завершенности. Например – фраза рекламы: Ford Mondeo! Производство компании Ford Motor Company. Цена …
В отечественных, английских рекламах применяют в предложениях восклицательный знак.

  • наименование товарного знака и слоган компании — применяют в имиджевых рекламах, описывая характеристики. Философия фирмы в компактном виде отражается слоганом, безупречно замещая эхо фразу.
    Например — рекламная фраза: Ford Ranger ! От компании Ford Motor Company. Цена …
    Имея мощный дизельный электродвигатель Duratorq TD с тягой 2,5 л, автомобиль Ford Ranger преодолеет все экстремальные условия на работе и отдыхе. Достигнуть цели помогут его высокая надежность и проходимость. Удовольствие получите в комфортном салоне от легкого рулевого управления.
    Ваш Ford Ranger откроет мир больших возможностей! Создан только для Вас. Надежен. Рассмотрим вышеуказанный пример. Успех заложен в заголовке. В ОРТ описывается аргументы (мощность двигателя, надежность, комфортабельность, легкое управление). В конце текста – парафраза слога используется, как эхо фраза.
  •  наименование товарного знака, слоган или выражения, непосредственно для одной рекламы. Наиболее выигрышный вариант — эхо фраза в рекламе: торгового знака компании, и ее обслуживание, продукты, товары, повышают бренд.

В печатно — текстовых материалах особую роль отводят рекламному направлению. Финансовые бюджеты распределяются на печатную продукцию, телевидение, наружную рекламу.

  • Главный принцип современной рекламы — «яркая красочная картинка заменяет 1000 слов» повествует Дэвид Огилви. Иллюстрация доступно отражается тезису на протяжении последних 50 лет.
  • Не кривя душой, текстовые рекламы запоминаются на долгое время. Точные, удачно запоминающиеся рекламные сочетания, фразы эффектно пропагандируют идеи, невольно заманивают приобрести товар, продукт сегодня. С помощью «Технологии вербальной» рекламы открылась возможность плодотворной работы с современным рекламоносителем – трудным, желанным с именем «Молва».

Для поднятия на определенную ступень, предприниматели с нетерпением ждут недорогие, но эффективные предложения для решений своих задач в области маркетинга.

  • Эхо фраза представляет собой на полноформатном экране в качестве видеоролика, аудиорекламы. Применяют для проведения рекламирования компании, привлечения внимания потребителей к услугам, продуктам. В коротких версиях отсутствует раскрывающий, основной контент. Не беда. Заголовок + эко фраза взаимно дополняют один другому, эффектно написанные в одном стиле.

Качество эхо фразы, ее история

Немного подумает, откуда появилось такое странное сочетание двух слов: эхо фраза. А что значит эхо в лесу — это повторение голоса в другой тональности. Слово фраза означает заголовок. Следовательно, под эхо фразой понимается аналогичное повторение заголовка, соблюдая идею. Поэтому, эхо фраза важный элемент в рекламе, несмотря на то, что располагается в конце текста.

В основном потребитель сайта в первую очередь обращает внимание на заголовок, бегло читает текст, если он объемный. Затем задерживается на эхо фразе, как на итоговой стадии.
Доказано, что рекламная фраза и эхо фраза, прочитывается как правило всеми. В первом случае — пишутся выделенным полужирным шрифтом или курсивным начертанием; во – втором — раскрывает полный смысл информации.

Основные предназначения эхо фразы (функции):

  • повторить смысловое значение заголовка, добавляя преимущество компании;
  • передать основную идею рекламы;
  • придать рекламной информации завершенность.

Для чего необходима реклама

Понятно, для приобретения известности, формирования имиджа, создания репутации. Самое важное для фирмы — репутация, имя. Имея добрые отзывы, имя можно заработать деньги, капитал. Выходит, фирма работает на достойную репутацию, затем репутация — на фирму.

К составляющим любого текста относятся: определенное количество ключевых слов и его качество.
Психологи доказали, что мысль, прочитанная 3 раза, запоминается надолго. Два повторения — заостришь внимание. Четыре повторения – начнешь нервничать. Выходит цифра три — сакральная, означающая золотую середину. Вспомним сказку Пушкина «три царицы под окном, пряли…». «У отца было 3-и сына…», 3-и желания, 3-и царства.

Если говорить о качестве текста, он тоже состоит из трех составляющих: зачина (вступительного абзаца), основного рекламного текста (ОРТ), эхо фразы.

Зачин — небольшая фраза в начале рекламы, возбуждая любопытство, интригуя читателя своей незаконченной мыслью. Прочитав зачин, у человек непроизвольно возникнут вопросы, недоумение. Ответы он найдет во 2-ой части контента. Один из креативных методов построения — это содержание в самом зачине.

Фраза рекламы — пример: «Мужские костюмы и сорочки»- простая фраза, зачином являться не будет, нет креатива. Другой пример рекламы с зачин — вопросом «Где продаются мужские костюмы хорошего качества?» Вопрос есть. Ответ – где?- обращайся в основную часть. «Заходи на Тверскую дом 30».

Более подробно про эхо фразу

Разберем задачи 3-ей составляющей качественного текста, минуя 2-ую.
Основные требования к эхо фразе — лаконичность, аналогия зачина. Проезжая мимо уличной рекламы, не будет возможности читать постскриптум длинного письма. Аналогия зачина — звучит как пословица: «Повторение — мать учения». Действительно, эхо фраза дополняет и вторит зачину, исключая 2-ую составляющую ОРТ. Контент кажется законченным, не виден «шов» из-за отсутствия ОРТ. Внимание, работал профессиональный копирайтер-рекламист.

Примеры эхо — фраз в рекламе: «Зачин + Эхо фраза»

  • Вначале было пусто… А теперь спортивный комплекс «Волга». ( Рекламирование спортивного комплекса).
  • Один не воин. Войн не один. Найди себе друга. ( Рекламирование компьютеров).

Эхо фраза примеры

  • «Колбасы, сыры и копчености». «Закусывать надо всегда!». (Реклама колбас).
  •  Только для любимых! (Реклама туалетной воды ).
  •  Заведу себе друга своей мечты. (Реклама будильника).
  •  В Казань на час и по делу? – Можно не в Казань, не на час, не по делу. (Рекламирование турфирмы).
  •  Наши холодильники, не хуже импортных. (Рекламирование отечественных холодильников).

Следовательно, фактическое использование в рекламе словосочетания эхо фразы в конце текста обобщает его, создает эффект монолитности.

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(20 голосов, в среднем: 4.8 из 5)
9895

Понравилась статья ? Поделитесь ей с друзьями!




1 ответ

  1. realnyeotzyvwer
    realnyeotzyvwer 26.11.2016 в 03:53 | Ответить

    интересно

Оставить комментарий